14/01/2025 12:10 h.
Targeta de regals locals per dinamitzar les compres en el comerç de proximitat
El comerç local està experimentant una transformació accelerada. Un animem a descobrir l'experiència francesa de les targetes de regals locals, que s'ha convertit en un èxit rotund i està revolucionant el comerç de proximitat.
Breu introducció
L’any 2017 dos fills de comerciants de botigues de proximitat que havien acabat els estudis de comerç a la Universitat de Bordeus van decidir professionalitzar-se en el sector en què havien crescut i en el qual s’havien especialitzat.
En constatar que el sector necessitava un cop de mà seriós per adaptar-se als nous temps i poder-se situar amb èxit en un àmbit en transformació constant, competitiu i amb reptes impensables fa pocs anys, van decidir crear plegats una plataforma nacional reservada exclusivament al comerç de proximitat independent: Petitscommerces.
La plataforma nacional Petitscommerces vol ser una eina per ajudar les col·lectivitats locals a atreure veïns i visitants cap a les botigues de proximitat. Des del 2017 ha esdevingut una eina eficaç i dinàmica que dona suport al comerç local independent, singular i únic.
Els objectius de la plataforma
Els creadors van partir del convenciment que el comerç local crea l’ambient i l’ànima d’un nucli urbà, així com el seu tarannà. A més, el comerç de proximitat contribueix de manera decisiva a l’economia local i a la qualitat de vida del veïnat, fomentant el tracte humà i la cohesió social. Per això consideren que és feina de tots enfortir-lo i ajudar-lo en el seu rol econòmic i social.
La plataforma té per objectiu, doncs, donar visibilitat numèrica al comerç de proximitat i contribuir d’aquesta manera a dinamitzar-lo, posant les eines telemàtiques al servei del petit comerç, creant xarxa i fent propostes singulars i atractives.
A través de campanyes engrescadores i fàcils de dur a terme vol impulsar i facilitar les compres de proximitat, i al mateix temps conscienciar el públic consumidor de la importància i la necessitat de comprar en el comerç de proximitat.
De retruc, contribueix a la sostenibilitat de la zona on està ubicat, atès que fomenta els desplaçaments a peu, redueix les emissions de CO2 i afavoreix els circuits curts i l’economia circular.
Per contribuir a assolir els objectius, una de les actuacions que la plataforma està duent a terme des de fa anys —i és un èxit total— és la targeta de regals locals.
En què consisteix la targeta de regals locals?
És una targeta de regal que es pot utilitzar únicament en el comerç de proximitat. Es pot oferir com a regal per a familiars, amistats, regals d’empresa...
La plataforma també possibilita que els comerciants l’ofereixin a la seva clientela com a mostra d’agraïment, per fidelitzar-la i incitar-la a seguir comprant en el comerç de proximitat.
Les festes de Nadal, els aniversaris, les celebracions... són ocasions excel·lents per oferir la targeta regal. La persona que la rep pot utilitzar-la quan vulgui a l’establiment comercial que triï.
D’aquest manera, tothom en surt beneficiat. Per una banda, la persona que la rep; per l’altra, el comerç de proximitat, que s’assegura que les compres es faran en alguna de les seves botigues i no hi haurà una fugida de despesa cap a un altre tipus de comerç.
Com funciona?
Les targetes de regals locals es poden comprar telemàticament amb diferents opcions segons si s’és client particular, una empresa, una col·lectivitat local que vol impulsar el seu comerç de proximitat, un comerciant o una associació de comerciants que vol oferir la targeta a la seva clientela. Es poden adquirir diverses varietats de targetes: per valor de 20, 50, 100 i 150 euros.
Per utilitzar la targeta només cal anar a la botiga que el client hagi escollit per fer-hi la compra i presentar el codi QR. El venedor de l’establiment comercial escaneja el codi QR, i ja es pot fer la compra.
Hi poden participar tots els comerços de proximitat que ho vulguin, sigui quina sigui la seva especialitat —llibreries, perruqueries, botigues de roba, floristeries, bars, restaurants...
Una mateixa targeta de regals locals es pot utilitzar diverses vegades fraccionant la totalitat de la quantitat d’euros. No hi ha cap obligació de fer tota la despesa de cop. La mateixa targeta es pot també fer servir en un munt d’establiments comercials diferents durant tot un any a partir de la data de compra de la targeta. Les compres es fan únicament en els comerços que figuren a la plataforma.
Telemàticament, es poden trobar totes les ofertes de les targetes de regals locals existents, i també els mapes virtuals amb la localització de totes les ciutats i tots els comerços que les admeten. La plataforma presenta també moltes de les ofertes dels diferents comerços participants i les seves promocions.
El web està permanentment actualitzat, dona visibilitat als comerços i manté tothom informat de les diferents campanyes comercials. Així mateix, l’any 2023 es va posar en marxa l’aplicació per a mòbils Petitscommerces per a clients particulars. També s’hi pot fer la compra en línia utilitzant la targeta regal.
Actualment, 200 ciutats ofereixen aquest servei en el seu comerç de proximitat. Enguany té més de 50.000 abonats entre clients particulars i comerciants.
Un exemple d’èxit: Roissy Pays de France
La comunitat urbana de Roissy Pays de France ha renovat un any més el seu compromís amb el comerç local i proposa la targeta de regals locals subvencionada en un 20 %. Així, per cada 100 euros gastats en la compra d’una targeta de regals locals, 20 són gratuïts. L’objectiu és impulsar l’economia dels 42 municipis de Roissy Pays de France, especialment els comerços de proximitat.
La targeta de regals locals està destinada a ser utilitzada exclusivament en els comerços locals. Aquesta iniciativa beneficia més 1.250 botigues de proximitat, entre comerciants i artesans, tots amb un munt d’ofertes, que s’han sumat a aquesta iniciativa de forma gratuïta.
Aquest enfocament reforça el poder adquisitiu de la població i suposa un suport important per als comerciants i artesans locals.
